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重磅丨阿里巴巴,要做自己的零食品牌了!

更新时间:2020-03-20 来源:http://dxhqpu.wang/ 浏览:430 次
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2018年,阿里云的AI核心产品ET大脑,与四川特驱集团、德康集团达成合作,未来将投入数亿,用ET大脑针对性训练与研发,*终全面实现人工智能养猪。自此阿里开启了农业跨界之路,更掀起了一股互联网农业技术狂潮,京东、百度、腾讯等巨头相继加入。

 

刚刚,牛刀财经爆料阿里再次走起跨界路线,这两年三只松鼠、良品铺子的相继上市,让阿里将目光锁定休闲领域,阿里悄然在天猫超市上架自有品牌Bonbater(棒倍特),销量已成交三四千。

标准股份股票抢食三只松鼠、良品铺子、好想你市场?

众所周知,三只松鼠以坚果为主打,良品铺子则以糕点和肉铺类为主,好想你主打红枣产品,此次阿里跨界推出的Bonbater(棒倍特)可谓融合了三者元素,目前在售的有棒倍特开心果,棒倍特纯鸡蛋糕,棒倍特新疆红枣,棒倍特紫皮腰果,棒倍特肉脯海苔以及棒倍特芝麻海苔,除此之外还延伸了农产品如有机黄小米,有机黑米。不免让大家怀疑阿里这是在抢夺市场这块蛋糕?

标准股份股票但阿里却没有直接出面而是通过控股的公司来运营该产品。通过企查查显示,公司成立于2017年4月注册资本200万元,淘宝中国100%控股,执行董事为张棣,这家公司也只是电商运营,未见任何实体,可见棒倍特品牌的运作方式,是类似网易严选的ODM模式,*终生产委托不同的工厂生产。

标准股份股票另外早在2019年9月,有公司就申请了棒倍特的诸多类别商标。而这个公司正是阿里巴巴,由此可见,bonbater(棒倍特)正是阿里自有的新品牌。不得不说,阿里的品牌保护意识是相当到位,项目还未推出之时,商标就先行保护了。

标准股份股票然而域名方面,目前阿里似乎还未行动,bonbater.com在阿里云一口价出售,bonbater.cn以及bonbater.com.cn也已被注册。不过以阿里多年的强烈的域名保护意识,相信不久后有很大几率收购品牌域名。

阿里bonbater能否成为搅局者?

标准股份股票在零食行业,以坚果起家的三只松鼠,本身就是淘品牌,对淘宝、天猫的流量依赖严重。作为电商平台,阿里推出自有品牌商品和第三方商家将形成直接竞争。在过去的两年时间里,亚马逊就因为扶持自有商品和平台买家冲突不断。

标准股份股票公开信息显示,中国休闲零食行业规模达上亿元,这个市场尚未出现一家独大者。眼下,零食巨头各有命,三只松鼠良品铺子上市,百草味遭二度卖身百事。目前从阿里bonbater宣传上看未见任何形式,淘宝直播的当红带货王薇娅曾在自己直播间卖阿里bonbater的厚切纯蛋糕,这是有意将产品打造为网红品牌。

要知道,食品行业本就是一片红海,相信bonbater(棒倍特)的入局,将会带来更激烈的竞争。而阿里巴巴自带的电商基因,在推出自己的新品牌时又会有怎样的新鲜玩法?也让我们拭目以待……

延伸:自有品牌真的好吗?

标准股份股票从2015年开始国内零售巨头开始布局自有品牌,华润苏果、永辉超市……但发展自有品牌,或将面临以下几个难点:一是用户对自有品牌的认知率、渗透率仍然偏低;二是推广新品牌的风险高。

有研究表明,消费者对自有品牌的要求已经不再是低价,他们同样重视质量和个性化特色。自有品牌大多跟着生产商的脚步后面亦步亦趋。消费者一般不会为了购买某家零售商的自有品牌特意专程购买。

价格与质量是一对翅膀,在这对翅膀的助力下,自有品牌才可能真正放飞自我。

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